Ten tekst jest zapisem 22. odcinka podcastu Marki Testowane na Ludziach. To zbiór luźnych przemyśleń na temat brandingu, popartych moim osobistym doświadczeniem strategicznym i wiedzą zdobytą od mądrzejszych od siebie. O markach, jakie tworzę i w jakie wierzę. Marki Testowane…
Jeśli nie popełniłeś błędu w przeciągu ostatniego tygodnia, prawdopodobnie nie pracujesz nad niczym innowacyjnym. Aleksander Osterwalder Z tego artykułu dowiesz się: Co to jest Business Model Canvas? Jak można wykorzystać to narzędzie w Twoim biznesie? W jaki sposób je wypełnić…
Popełniłam ostatnio listę książek, które polecam osobom początkującym, chcącym budować swoją markę samodzielnie. Dziś przedstawiam Ci moim zdaniem najlepsze książki o brandingu, a więc samym procesie budowania strategii marki i architekturze marki. Nie znajdziesz tu książek inspirujących, przestawiających jakąś marketingową…
Ten wpis pojawia się pod koniec roku nie bez powodu. To zawsze czas podsumowań, przemyśleń i planowania. Może pomiędzy robieniem pierników a kupowaniem prezentów świątecznych ktoś zapragnie sprawdzić jak się ma jego marka i przygotować się do podbicia świata biznesu…
Expieriences matter. Expieriences are journeys. Journeys are designed. T.A.Stewart, P. O’Connell Kiedy ostatni raz pakowałam się na wyjazd w góry, usiadłam i zrobiłam listę niezbędnych rzeczy: Funkcyjne ubrania (bo MOŻE BYĆ ciepło zimno, deszczowo i upalnie w ciągu jednej i…
Od dawna powtarzam, że strategia marki to nie jest seksowny temat. To znaczy jest, jeśli analizujemy wielkie marki, dochodowe przykłady, super komunikację, za którą stoi sztab ludzi w światowych agencjach. Przestaje być, kiedy przychodzi nam zejść na ziemię i zbudować…
Często jestem pytana o to, co polecam do przeczytania osobom, które zaczynają przygodę z marketingiem i budowaniem swojej marki. Nie było łatwo, bo książek na rynku polskim i (a może zwłaszcza) na rynku zagranicznym jest mnóstwo i w zasadzie co…
Z cyklu: bareizmy wiecznie żywe. Matkę oszukasz, ojca oszukasz – a strategii nie oszukasz. 1. Nie jesteśmy na grzybach. Nie szukamy grupy docelowej, tylko ją określamy. To Twoja marka i Ty decydujesz z kim chcesz pracować lub dla kogo jest…
Dorosłość jest podobno wtedy, kiedy dochodzisz do wniosku, że mama miała rację. Endżoj! Ty nie jesteś „wszyscy” Kiedy tworzysz markę, nigdy nie równaj w dół. Nie bądź, jak każdy, znajdź swoje miejsce, swoją kategorię, swoje dlaczego. Nie licz na to,…
Czym jest obietnica marki? Tworzenie silnych, nośnych marek polega na tym, by poza funkcjonalnymi cechami, jak na przykład bezpieczeństwo czy niezawodność, nasz odbiorca mógł poczuć coś więcej w związku z marką – myśl, ideę, która będzie za nią stała. To…